Ouro 24K em Nova Estratégia: Ourominas Transforma Presentes de Dia dos Pais em Legado Familiar com Cartão OuroFácil

Ourominas lança campanha “O legado vale ouro” para o Dia dos Pais, posicionando o ouro físico e o Cartão OuroFácil como presentes que unem valor sentimental e patrimonial, fugindo do convencional.

O Dia dos Pais de 2026 promete ser um período de intensa disputa pela atenção dos consumidores, com uma demanda crescente por representatividade nas campanhas publicitárias. Segundo um levantamento da Globo Ads, 57% dos brasileiros pretendem celebrar a data, e a maioria (58%) opta por realizar as compras em lojas físicas, concentrando as decisões de compra nos 15 dias que antecedem a comemoração.

Ainda de acordo com o estudo da Globo Ads, embora 60% dos consumidores prestem atenção às campanhas do Dia dos Pais, apenas 26% dos pais se sentem verdadeiramente representados nas propagandas atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta um **aumento de 0,7% nas vendas varejistas** relacionadas à data, o que representa um incremento estimado de R$ 567 milhões em comparação com 2025.

Esses dados explicam o interesse de diversas marcas em conquistar espaço neste mercado, buscando mensagens que vão além da simples transação comercial, focando em vínculos, reconhecimento e permanência. É nesse contexto que a Ourominas apresenta sua nova ação, “O legado vale ouro”, voltada especificamente para o Dia dos Pais, conforme divulgado pelo BM&C NEWS.

Ouro Físico como Símbolo de Afeto e Patrimônio

A proposta da Ourominas é apresentar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como alternativas inovadoras aos presentes tradicionais. A iniciativa visa unir o valor sentimental, inerente a um presente significativo, ao valor patrimonial, que o ouro representa como reserva de valor e ativo duradouro.

O Cartão OuroFácil é composto por uma barra de ouro físico 24K, acompanhada de certificado de origem e disponível em diversas gramaturas. Sua possibilidade de personalização o torna uma opção de presente exclusivo, durável e menos convencional, ideal para quem busca algo com maior profundidade.

Coleção “Para todo tipo de amor de pai” Amplia o Alcance da Mensagem

Para a data, a Ourominas desenvolveu uma coleção especial com 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”. Essa linha busca contemplar diferentes vínculos familiares, incluindo opções como “Pai de Ouro”, “Padrasto de Ouro”, “Avô de Ouro”, “Padrinho de Ouro”, “Esposo de Ouro”, “Eu Te Amo” e “Lembrei de Você”.

Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, explica que a estratégia busca aproximar o ouro de ocasiões familiares sem descaracterizar sua natureza patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, afirma Pettinati.

Novas Comunicações para Ativos Patrimoniais

Este movimento da Ourominas reflete uma tendência de empresas ligadas a ativos patrimoniais em buscar novas formas de comunicação em datas comemorativas. O ouro, tradicionalmente associado à reserva de valor e investimento, está sendo apresentado em uma lógica de consumo simbólico, onde o presente carrega memória, durabilidade e a possibilidade de ser transmitido entre gerações.

No caso do Cartão OuroFácil, a personalização e os temas da coleção expandem o alcance da mensagem para além da figura paterna tradicional. Isso acompanha uma visão mais plural das famílias e dos vínculos de cuidado, alinhada às transformações sociais contemporâneas.

Ouro como Homenagem Concreta e Duradoura

“A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta. O produto precisa ser entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação”, ressalta Annelise Pettinati.

A ação visa ocupar um espaço entre o varejo, o comportamento de consumo e a educação financeira. Em um momento em que os consumidores comparam preço, significado e experiência antes de decidir, o Dia dos Pais se torna uma oportunidade para a Ourominas apresentar o ouro físico a públicos que talvez não pensem inicialmente em investimento, mas que valorizam a ideia de permanência como parte de uma homenagem.

A campanha busca, portanto, tirar o metal precioso de uma linguagem exclusivamente técnica e inseri-lo em uma conversa mais cotidiana, conectada a afeto, legado e à escolha de presentes com valor duradouro, conforme apontado pela análise do BM&C NEWS.